啤酒是以小麦芽和大麦芽为主要原料，经过液态发酵酿制而成的酒精饮料。经过多年的发展啤酒市场规模庞大，行业也进入存量时代。精酿啤酒逐渐受到消费者的青睐，市场需求也不断增加。

啤酒高端化为大势所趋

近年来，人们对健康生活方式的关注度增加，对饮食选择更加注重健康和品质。这对传统啤酒行业带来了一定的挑战。一些消费者转向低酒精度啤酒、无酒精啤酒和精酿啤酒等新兴市场产品，这些产品通常被认为更加健康和高品质。

【资料图】

啤酒行业是指涉及生产、销售和消费啤酒的全球性产业。啤酒是一种发酵饮料，通常使用大麦、酵母、水和啤酒花等原料制作而成。它在全球范围内广泛流行，是许多国家和地区最受欢迎的饮品之一。啤酒行业是全球酒类市场中最大的部分之一。根据啤酒行业市场分析统计数据，全球年啤酒产量超过了2,000亿升，市场价值数以百亿美元计算。中国生啤酒市场规模在2022年达209.53亿元(人民币)，同年全球生啤酒市场规模达1142.48亿元。

我国啤酒行业进入存量时代，2021年来产量呈现小幅回升。我国啤酒行业经过40余年的快速扩张期后，产量于2013年见顶，达4982.8万千升，此后持续回落至2020年底部3411.1万千升，降幅达31.5%，宣告啤酒行业存量时代的到来。2021年我国啤酒产量止跌回升，产量同比+4.4%，2022年产量再次同比微增0.2%至3568.7万千升。疫情冲击下啤酒行业展现强大韧性，主要酒企通过优化产能与产品结构、创新性营销等方式，实现产量 反弹增长。2023年随线下消费场景修复，我国啤酒产量有望延续提升。

啤酒行业市场分析显示寡头竞争局面已定，行业集中度预计进一步提升。经历大规模并购潮后，我国啤酒行业寡头竞争局面落定，2016年我国啤酒行业CR5达74.7%，至2020年CR5升至92.0%，其中华润啤酒/青岛啤酒/百威英博/燕京啤酒/ 嘉士伯市占率依次为31.9%/22.9%/19.5%/10.3%/7.4%。啤酒龙头凭借其长期 积累下的品牌、规模、渠道、技术等实力，逐渐抬高行业竞争门槛，亦对现存小企业形成挤压，我国啤酒行业集中度预计进一步提升。

啤酒市场需求分析

多样化的口味和风格：消费者对不同口味和风格的啤酒有着不同的偏好和需求。一些消费者喜欢传统的淡色啤酒，如拉格啤酒，而另一些消费者则更喜欢浓郁的黑啤酒或者花香型的IPA(印度淡色艾尔)。因此，市场需要提供多样化的啤酒选择，以满足不同消费者的口味需求。

健康和低酒精度选择：随着人们对健康生活方式的追求，对低酒精度和无酒精啤酒的需求增加。这些产品通常具有较低的酒精含量，更适合那些希望减少酒精摄入或不喜欢强烈酒精味道的消费者。

精酿啤酒：精酿啤酒在过去几年中获得了巨大的关注和增长。消费者对手工制作的、小批量生产的高品质啤酒的需求不断增加。精酿啤酒通常注重创新口味、材料的品质和工艺的精细，吸引了一部分追求个性化和特殊体验的消费者。

食品与啤酒配对：消费者对食品与啤酒的配对越来越感兴趣。他们希望找到与啤酒相匹配的食物，以提升整体的饮食体验。这促使市场提供更多关于啤酒与食物搭配的指南、推荐和活动。

环境可持续性：越来越多的消费者关注环境可持续性和社会责任，这也影响了啤酒行业的市场需求。消费者更倾向于选择符合环保标准、采用可持续生产方法和支持社会责任活动的啤酒品牌。

体验和品牌故事：消费者对品牌的体验和故事越来越感兴趣。他们希望了解啤酒品牌的背后故事，品牌的价值观和传统，以及品牌与消费者之间的情感联系。这种消费者需求推动了品牌营销的变化，强调体验、故事和品牌认同。

总的来说，消费者对口味多样性、健康选择、精酿啤酒、食品配对、环境可持续性以及品牌故事等方面的需求，塑造了啤酒行业的市场需求。行业参与者需要灵活地满足这些需求，并不断创新以适应不断变化的市场环境。