城市潮流新运动+网红新地标,外星人运动嘉年华正式“开跳”。8月18日,外星人运动嘉年华在北京THE BOX朝外|年轻力中心正式启幕。为期三天的运动嘉年华,以“运动玩起来,腹肌笑出来”为主题,挖掘时下年轻人喜爱的“新城市运动”,试图吸引更多人一起“玩”运动。现场,外星人运动嘉年华“玩法”花样百出,包括千人明星团课、趣味运动会、电解质美味市集等版块集结,几种玩法同时带来运动酷炫体验。实际上,自外星人电解质水诞生之初,便致力于倡导年轻、潮流的运动生活方式,并与年轻消费者“玩”到深度链接。在业内人士看来,以不同形式融入人们的生活消费场景中,外星人带领运动类饮品与消费者的沟通方式向前迈了一大步。
运动嘉年华启幕
8月18日,在年轻人打卡网红新地标北京THE BOX朝外|年轻力中心,外星人运动嘉年华正式启幕。启动仪式现场,北京市朝阳区体育局、商务局及元气森林共同为运动嘉年华揭幕。
(资料图片仅供参考)
在元气森林看来,自身肩负传递运动精神的责任。元气森林联合创始人王璞表示,“作为北京朝阳的本土企业,元气森林将助力北京体育精神文化建设,推广全民健身新潮流,搭建体育消费新场景,并以新消费品牌为抓手,更好的服务市民文化和休闲生活。”
此次运动嘉年华,成为外星人抢跑新城市运动的“第一棒”。据介绍,本次嘉年华将持续三天,以“运动玩起来,腹肌笑出来”为主题,挖掘时下年轻人喜爱的“新城市运动”,吸引更多人一起“玩”运动。
战略定位专家、九德定位咨询公司创始人徐雄俊认为,此次外星人运动嘉年华的活动符合外星人产品的定位,作为电解质类饮料,外星人的核心是为运动人群补充电解质,补充水分及能量,所以外星人加大在运动人群的营销动作,当前运动人群主要还是年轻人,也与外星人的核心消费人群是相匹配的。进一步来增强与年轻人以及运动人群的粘性,让消费者在运动时需要补充水分、电解质就能想到外星人,能够强化外星人在电解质饮料市场的地位。
实际上,除了运动嘉年华活动,外星人今年还与众多运动赛事一起为运动生活方式加码。业界普遍认为,外星人跨越现实产品本身,打通线上线下多运动场景,从不同渠道触达更多年轻消费者,实现了一次又一次的破圈探索。
运动、潮酷要兼得?
此次外星人运动嘉年华,形式兼具当前市场运动及潮流两大关键词。
嘉年华现场,千人明星团课、趣味运动会、电解质美味市集等超“会玩”版块集结。其中,外星人嘉年华联合莱美中国、超级猩猩组成国内顶级超人气教练团,Rico、超级ben、淡淡等教练将BODYJAM、BODYCOMBAT、尊巴等课程与超燃的潮流音乐结合,为运动爱好者呈现前所未有的“千人团课+蹦野迪”的酷炫体验。
值得期待的是,8月19日-20日的千人团课现场还有明星助阵,音乐节酷炫体验与运动相结合。
除此之外,此次运动嘉年华集结国内各大潮流运动俱乐部,把巨型运动会、趣味匹克球、水枪大战、柯基运动会、外星人玩滑板等“离谱”趣味活动搬到了现场,以不同的运动形式,与消费者真正一起“玩”运动。
在电解质市集,集结了低卡美味的调饮,运动过后大量出汗,汗液会通过皮肤排出大量的钠、钾离子,造成人体内电解质缺乏,市集为运动朋友们在大汗淋漓之后提供身体补给。
作为年轻的“运动搭子”,外星人一直在摸索跨界打造潮流新运动方式。元气森林方面介绍,作为运动的好伙伴,运动类饮品外星人自诞生起,便致力于倡导年轻、潮流的运动生活方式,曾赞助500+场潮流运动,线下合作200+健身房,线上4.2万网友自发参与讨论“8月的运动被外星人承包了”。去年全民线上88健身节,邀请运动爱好者一起运动打卡。
电解质品类中的“年轻人”?
能琢磨出诸多年轻玩法的外星人,事实上也是电解质赛道上的“年轻人”。
上市不到三年,从单一的运动饮品到潮流运动生活方式的引领,外星人深受学生、白领以及运动人士的喜爱。《2023年中国电解质饮料行业市场洞察报告》显示,2022年,外星人电解质水曾以规模增速超100%的势头,独占47%市场份额,以12.7亿元的销售额位居国内电解质水品牌第一,超过了宝矿力水特、佳得乐等传统巨头。
当前,年轻的外星人电解质水正迎来加速发展的机会。徐雄俊分析称,“目前功能能量饮料市场还在持续增长,是饮料行业中发展势头还不错的一个品类,但目前的功能性饮料市场的核心大头还是被红牛、东鹏特饮等巨头占据,外星人电解质水作为元气森林的第二品牌横空出世,随着传统功能性饮料品牌发展的逐渐老化,对背靠元气森林优势渠道的外星人来说,当下是一个非常好的发展机会。”
就产品层面看,外星人健康的产品特性则更接近年轻消费者的需求,包括能够快速补水的专业等渗配方,含有钾、锌、钠等电解质,同时添加维生素E、维生素B、BCAA(pro款添加)等多元化营养素。此外,外星人为了匹配中国消费者的轻运动习惯、针对不同场景开发了两种不同产品:0糖0脂且多口味的常规版和特别添加了BCAA的运动专业版。
有业内人士分析,从专业的产品研发,到全国电解质认知普及,再到运动嘉年华,外星人电解质水将运动消费品打造成了运动生态,以不同形式融入人们的生活消费场景中,带领运动类饮品与消费者的沟通方式向前迈了一大步。